日本一直拿德国当自己老师，当看到德国以卡塔尔世界杯转播2%的报价获得版权后，日本也如法炮制地送出了和德国相同的2%报价，结果惨遭国际足联拒绝——德国8000万人口，日本有1.2亿，差出一半的人口，想转播必须加钱！
于是日本就华丽地同菲律宾和海地一起，成为2023女足世界杯转播机构中，唯三没有本土转播权的世界杯参赛国。这无疑成为了一种耻辱，更何况日本还是前世界杯冠军。
造成这种尴尬局面的原因就在于一个“钱”字，日本各大电视台都认为FIFA要价太高。众所周知，女足世界杯对于一国的女足事业来说有着巨大的宣传和普及作用，为此女足WE联赛主席高田春奈于上个月曾经号召众筹资金去买转播权，但应者寥寥，根本没有完成众筹目标。
其实没有电视直播也无所谓，日本观众可以通过FIFA的流媒体渠道FIFA+来观看女足世界杯的直播。不过FIFA+没有日语解说，且日本人比较守旧，他们习惯于通过报纸了解新闻资讯，习惯于通过电视看国家队比赛。
FIFA为何对日本如此苛刻？其实恐怕在于日本的庞大的市场的确是块大肥肉：早在女足没有在欧洲普及开之前，日本就是女足事业的头部市场。
2011年，日本女足击败美国女足，夺得世界杯冠军，后来球队进入了2012年奥运会和2015年世界杯的决赛。日本女足队员们一夜之间成为了明星在日本。一种象征女性气质的粉红色花朵被称为“Nadeshiko”，这也成了日本的一种独特现象。
用数据说话，2015年女足世界杯决赛，尽管比赛在日本时间的凌晨进行，可依然有1100万日本观众观看这场比赛。
2019年女足世界杯小组赛第二场，日本2-1苏格兰的比赛中，又有600万日本观众在凌晨看了这场比赛。要知道，2022男足世界杯在日本的转播峰值也不过是3620万。
而纵观这届世界杯，日本通过公共电视观看女足世界杯的观众平均每场260万，卡塔尔世界杯是2540万，对应是男足世界杯的10%。难怪国际足联会对相对男足世界杯2%的转播报价有意见。
加上日本市场的消费能力卓越，也难怪国际足联对于日本市场的转播权销售异常关切。看一下本届世界杯日程安排，你会发现国际足联对日本市场关照有加。
首战对赞比亚，16:30
第二场打哥斯达黎加，14:00
第三场打西班牙，16:00
到了半决赛阶段，比赛开球时间是日本时间的下午5点/7点，决赛时间是7点——都是日本的黄金时间段。
不过虽然FIFA算盘打得叮当乱响，他们还是忽略了一点——日本人大都很喜欢踢球，但是在看球这方面远没有欧洲人那么狂热，甚至都不如一些中国球迷。日本女足WE联赛发展2年了，场均观众连5000人都达不到，指望在日本市场上一口吃成胖子是痴人说梦。
实际上别看本届女足世界杯奖金什么的都创了新高，其实都是“羊毛出在羊身上”，并且女足运动员拿的是小头，大头全让国际足联的官僚拿走了。“我们知道女足的机遇就在那里，现在我们需要一起抓住它。”看着这群人在日本市场上的这副难看的吃相，针的对女足事业的推广感到担忧——摊上个只认钱的青天大老爷，还能有什么好结果呢？
扯远了，只是感慨日本足球这么红火的市场，居然也要靠“日本央视”来兜底，而且目前还只是转播小组赛，至于淘汰赛转不转播那就是另外一个故事了。
中国球迷也别太开心，央视说是给你转播，可是到时候你们只能祈祷别给你们看乒乓球、跳水、高尔夫、龙舟就好……
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